Hvis det å være i stand til å rimme av fastfood-slagord fra 80-tallet var en olympisk begivenhet, kan du sannsynligvis bare fortsette og gi meg gullmedaljen min nå. Fordi jeg vokste opp foran TV-en, noe som også betyr at jeg vokste opp med å trange fastfood konstant. Og selv om mange ting har blitt bedre i reklame siden den gang, synes junk food-reklame fortsatt å målrette barna mest, ifølge en ny studie. Noe som virkelig må endres av så mange grunner.
Ny forskning utført av University of Adelaide i Australia og publisert i Journal of Pediatrics and Child Health denne uken fant at annonser for søppelmat hadde en tendens til å være hyppigere i tider hvor barna skulle se på TV i Australia. Faktisk, hvis barna bare så 80 minutter med TV om dagen, ville de ende opp med å se mer enn 800 annonser for hurtigmat og junk food på ett år, ifølge studiens funn.
Barn påvirkes naturlig nok lett av matpreferansene sine, som en studie fra 2016 utført av McMaster University i Ontario. Denne studien fant at barns kaloriinntak økte dramatisk kort tid etter å ha blitt utsatt for reklame for søppelmat. Og når du vurderer at barn blir utsatt for dobbelt så mye annonser for usunne matvalg som hurtigmatkjeder, sukkerholdig brus og godteri i forhold til sunne matalternativer, som studien fant, er det ingen overraskelse at overvekt blant barn fortsatt er en veldig ekte bekymring.
Den nylige studien utført av University of Adelaide så bare på ett års TV i Australia, men fant at 30.000 timer med TV resulterte i hele 100.000 søppelmat-annonser. Forskerne fant også ut at annonser for junk food var 2, 3 flere ganger sannsynlig å bli vist i høysesongen for barna, og at det var betydelig flere junk food-annonser som ble vist når barna var på ferie fra skolen i julen og om sommeren.
Så her er kampen: Voksne har funnet ut hvordan man kan skille mellom hva som er reklame og hva som ikke er, men barn er for små til å virkelig forstå forskjellen. Eldre barn kan for eksempel få at de blir vist til for burgere og pommes frites, men det betyr ikke nødvendigvis at de ikke blir berørt ubevisst eller følelsesmessig. Og sene er heller ikke inneholdt bare TV.
Faktisk er annonsering på sosiale medier til barn muligens enda mer utbredt og desidert mer lumsk. Så mye at Verdens helseorganisasjon tok det på seg å sette opp noen anbefalinger for markedsføring av mat til barn i 2010. Reklame for sosiale medier tar ikke bare grunnleggende informasjon som alder og beliggenhet, men kan inneholde kompleks psykologisk målretting for begge voksne og barn for å sikre maksimal overtalelse.
Kjøkkensjef og advokat Jamie Oliver for sunn mat har startet #AdEnough-kampanjen for å forsøke å bekjempe de negative bivirkningene av søppelmatreklame rettet mot barn. Som det faktum at ett av femte barn i Amerika mellom 6 og 19 år er overvektige, ifølge Centers of Disease Control and Prevention. Barn som lever med overvekt har en høyere risiko for diabetes, astma, søvnapné, hjertesykdommer og problemer med bein og ledd, opplyser CDC. Så hvordan håper Oliver å endre alt dette? Som han delte på hjemmesiden sin:
Det er på tide at vi setter barnehelse først. Jeg ber regjeringen om å innføre et 21.00-vannskille for søppelmat-reklame på TV, og for riktig kontroll av hvilke annonser barna ser på nettet, på gaten og på offentlig transport.
Det virker som om mange mennesker tar opp saken for å beskytte barna mot søppel reklame.
Å beskytte barna mot potensielt skadelig reklame på TV og sosiale medier er en ganske høy ordre, fordi vår verden dreier seg om reklame. Så kanskje det beste du kan gjøre er å bevæpne barna dine med informasjon. Begrens tiden på TV og på internett til de er gamle nok til å ta informerte kostholdsvalg.
For det er allerede vanskelig nok å si nei til junk food uten det ekstra elementet av smart reklame, ikke sant?
Ta en titt på Rompers nye videoserie, Bearing The Motherload , der uenige foreldre fra forskjellige sider av en sak setter seg ned med en mekler og snakker om hvordan man kan støtte (og ikke dømme) hverandres foreldreperspektiver. Nye episoder sendes på mandager på Facebook.
